Бизнес-класс. Архангельск
21 марта 2005 (10)
Светлана КОРЕЛЬСКАЯ

Настало время задуматься

"Непредсказуемый" результат выборов. Мистификация - итог деятельности искушённых знатоков своего дела, испытавших силы в политических кампаниях последних четырёх-пяти лет? Чтобы рано или поздно избавиться от всяких суеверий на сей счёт, обратимся к материалам региональной прессы, которые становятся достоверным источником информации в руках аналитика.

Профессиональный аналитик никогда не делит претендентов на власть на "тёмных лошадок" и "праведных борцов", не лоббирует интересы определённых компаний в продвижении в том или ином сегменте рынка.

Более того, он далёк от PR или пропаганды как таковых. Его материал - поток информации, метод - мониторинг, инструмент - рейтинги.

Продукт зависит от задачи, сформулированной заказчиком, который обращается в независимое аналитическое агентство. Какая-либо конъюнктурная подтасовка здесь исключена, и в первую очередь потому, что искажение картину в угоду определённому лицу или группе лиц исключено технологически.

Подобно швейцарским банкирам, специалисты-аналитики исповедуют принципы нейтральности и конфиденциальности.

Лавина информации

Материалы, подготовленные независимыми аналитическими агентствами, не предполагают доступа к секретным базам данных, они берут открытые источники, в частности - прессу.

Какой бы характер ни носили издания того или иного региона, во всей совокупности они полно отражают состояние социума, общественного сознания и рынка.

"Мы базируемся только на нейтральности собственных оценок, если мы их даём, - говорит аналитик архангельского агентства "Р.И.М" Сергей Снеговской (на снимке). - А ещё точнее будет сказать: собственные оценки мы давать не собираемся, потому что используем вполне объективную методику обработки печатных источников.

К выбору СМИ, которые дают информацию для расчёта рейтингов компаний, торговых марок, публичных фигур, мы тоже относимся беспристрастно".

Возьмём период выборов: фактически равноценными могут становиться и наиболее уважаемые в области издания, где время от времени появляются выступления будущих претендентов на власть, и цветные листовки газетного формата, выпущенные в свет незадолго до завершения предвыборной гонки.

Обычно в предвыборный период штабы, работающие на публичность политических фигур, избегают прямых контактов с независимыми политическими агентствами и крайне неохотно делятся с ними информацией.

Главных причин две. Во-первых, аналитики не несут никакой ответственности за содержание материалов, которые они предают гласности в Интернете. Во-вторых, их аудитория лишь частично совпадает с электоратом, значительная часть её никак не может повлиять на ситуацию в округах.

В горячую предвыборную пору сотрудники аналитических агентств постоянно поддерживают связь с журналистами, собирают агитационные материалы по знакомым и знакомым знакомых. Бывает, что сверхценными для исследователя становятся образцы, брошенные на пол рядом с почтовыми ящиками.

Корпоративные

войны

"Да знаем мы ваши рейтинги, - скажет недалёкий человек. - Я вам за деньги такой рейтинг нарисую!" Не велика беда, если он далёк от политики. Беда, если такими же категориями мыслят социологи.

Почти за месяц до выборов в одном из номеров еженедельника я упоминала об аналитических материалах с выводами, способными обескуражить неподготовленного читателя.

Теперь, когда тайное стало явным, городская газета "Архангельск" от имени вновь избранного мэра Александра Донского приветствует успех "Базового элемента" и все персоналии можно упоминать в печати без нарушения законодательства, поделюсь открытиями последней декады февраля.

Уже к вечеру 19 декабря на основе мониторинга региональной прессы за месяц до выборов в областное Собрание, агентство подготовило очень интересный документ. Он назывался "Краткий анализ хода и результатов хода PR-кампаний "Базового элемента" и Архангельского ЦБК в прессе Архангельской области" и с ним давно знакомы политические конкуренты - та и другая сторона.

В числе персон, чей имидж тщательно изучило агентство, видные фигуры: Владимир Крупчак, Алексей Дробашенко, Олег Дерипаска, Павел Васильев. Итоговый рейтинг Владимира Крупчака в ноябре - декабре (если исходить из региональной прессы) был негативным и на два порядка превосходил объём негатива на всех персон из группы "Базовый элемент".

Теперь обобщённые портреты, которые помогли создать специализированные программы.

Владимир Крупчак: "Человек, замешанный в скандалах и криминале, использующий своё служебное положение в личных целях, являющийся членом популярной политической партии, иногда осуществляющий акции помощи населению и меценатства, являющийся профессионалом в управлении предприятиями, которые, однако, снижают свои показатели и приближаются к банкротству".

Персоны группы "Базэл": "Лица, страдающие стяжательством и популизмом, нередко участвующие в скандалах и балансирующие на грани криминала, тем не менее открыто признающие существование общественных проблем и выдвигающие инициативы по их устранению".

"Как говорится, почувствуйте разницу, - гласит документ, подготовленный архангельскими аналитиками. - Бесшабашные, но человечные московские коммерсанты выступают против регионального криминального спрута, пробравшегося во властные верхи".

По такому же принципу представлены обобщённые характеристики противостоящих групп предприятий и связанных с ними политических объединений. Выводы, сделанные аналитиками, - это подробный "разбор полётов" обеих PR-компаний.

Итог декабрьских выборов в областное Собрание нам хорошо знаком: ЛДПР и блок "Родина" (группа "Базэл") - 26% мест, ПСС (группа АЦБК) - 8%.

Заслуживает особенного внимания последний пункт документа: "В итоге проведения выборной кампании "Базэл" получил надёжный политический плацдарм, открывающий новые возможности в недружественном поглощении не только АЦБК, но и других предприятий лесопромышленного комплекса.

Известно, что в конце 2004 года "Базэл" провёл переговоры с менеджментом Соломбальского ЦБК о возможности войти в число крупных акционеров этого предприятия. Переговоры не увенчались согласием сторон. Сразу после этого в Архангельске началась скупка акций московскими брокерами, а небиржевой фондовый рынок отреагировал почти двукратным ростом их котировок".

Скромное обаяние буржуазии

Пришёл февраль и черёд атаки на Соломбалу в ходе выборов мэра. При подготовке ещё одного документа - "Анализ результата мониторинга партий в прессе г. Архангельска с 1 января по 5 марта 2005 года" - было использовано 37 источников.

Наибольший негативный рейтинг за неделю до выборов был у "Единой России". В основу негативного имиджа легло сокращение её численности и присутствие в партии одиозных личностей, а также "уход от признания общественных проблем, популизм, использование некорректных политтехнологий".

Аналитики независимого агентства "Р.И.М" не стали на сторону Донского, Нилова или Кожина. Придерживаясь принципа неконфликтности, они осуществляли мониторинг предвыборной кампании и писали только о том, что отражала пресса.

За неделю до 13 марта явными лидерами по величине рейтингов публичности стали Пётр Орлов и Александр Донской, - причём последний кандидат - при самом большом негативном рейтинге публичности. Внимание! Обобщённые портреты лидеров гонки.

Александр Донской: "Успешный предприниматель самостоятельно сделавший свою карьеру, в целях саморекламы занимающийся благотворительностью, построивший свою избирательную кампанию на скандалах, поскольку не обладает ни образованием, ни компетентностью, ни опытом управления, ни независимостью".

Пётр Орлов: "Опытный хозяйственник-практик, компетентный, инициативный и трудолюбивый управленец, в молодости имевший криминальный опыт и променявший свою независимость на поддержку криминальных сил, выдвинувших прежнего мэра".

"Компании кандидатов имели схожие схемы, - гласил предварительный вывод за неделю до 13 марта. - Они строились на критике существующей муниципальной власти и дистанцировании от неё. С позиций последнего наибольшим преимуществом обладает Александр Донской, как персона, очень далёкая от структур управления.

Стремясь к развитию успеха, пиарщики Донского попытались связать имя своего главного конкурента Орлова с непопулярной властью и силами, за ней стоящими".

Сейчас, когда руководители предвыборного штаба Петра Орлова разбираются, на каком шаге их необратимо обошли конкуренты, а законодательная власть города не обладает легитимностью, есть время задуматься.

Если человек не случайное лицо в политике - будь он кандидатом в Государственную Думу, областное Собрание или городской Совет, он обязан сделать выводы из того, что уже произошло, и положить в основу своей будущей PR-кампании аналитические материалы. Чтобы в критический момент за потоками пропаганды и компромата уловить состояние общественного сознания именно в тех регионах и муниципальных образованиях, где развиваются события.