Правда Севера
9 ноября 2006 (214)
Елена СВЕТЛИЧНАЯ.

Водку АЛВИЗа ценят в России!

" Экономика

Архангельский ликеро-водочный завод (ОАО "АЛВИЗ", входящий в холдинг "СИНЕРГИЯ") впервые за всю историю своего существования приступил к массовому экспорту продукции на всероссийский рынок. Об этом сообщили в отделе сбыта ОАО "АЛВИЗ". Во многом благодаря экспорту за пределы Архангельской области объемы производства завода в первом полугодии 2006 года выросли на 30%.По словам начальника отдела сбыта ОАО "АЛВИЗ" Игоря МОРОЗА, сегодня архангельский завод приступил к массовым поставкам своей продукции на самые высококонкурентные рынки страны - в Москву и Подмосковье, Ленинградскую область, Калининград, Петрозаводск, Вологду, Ярославль и другие регионы. В перспективе - масштабные поставки для Краснодара и Ростова, а также в страны СНГ.

Как сообщил Игорь Мороз, пока мало кто знает, что знаменитые по всей России водочные бренды "Русский лед", "Государев заказ" и "Нумерная" производятся именно в столице Поморья и именно из Архангельска поставляются в крупные всероссийские торговые сети.

Так, например, АЛВИЗ поставляет крупные партии алкоголя в известные торговые сети "Перекресток" и "Пятерочка", где архангельская водка пользуется большим спросом. Сейчас ведутся переговоры о поставках архангельского алкоголя в страны ближнего зарубежья.

Бренды делают в Архангельске!

Рост количества выпускаемой продукции происходит при неизменном сохранении знаменитого качества АЛВИЗа. Поморские водки - предмет гордости архангелогородцев и источник зависти недоброжелателей, периодически распускающих слухи с целью подорвать репутацию завода.

Укрепление качества идет параллельно с развитием системы сбыта. "Трест Саввы Водочникова" - специальная структура в группе компаний "Синергия", задачей которой является размещение производственного заказа на алкогольных заводах группы и распространение продукции в торговые сети.

"Планы наладить экспорт были и раньше, но не было отстроенной системы сбыта, - пояснил Игорь Мороз. - Теперь в рамках структуры "Трест Саввы Водочникова" мы можем легко контролировать любые сделки любых региональных отгрузок и активно продвигать свою продукцию на всероссийский рынок".

В целом на заводах в Архангельске, Перми, Хабаровске и Приморье, которые входят в холдинг "Синергия", в среднем производится около 3% российского алкоголя.

"Вряд ли в области есть хотя бы один магазин, где не было бы продукции нашего завода", - говорит Игорь Мороз.

Сейчас среди лидеров продаж продукции АЛВИЗа в Архангельске и области остаются местные бренды - водка "Соловецкая", "Поморская", "Государев заказ", к которым добавился новый бренд "Поморье R29" - его этикетки напоминают автомобильные номера. А вот за пределами области потребители предпочитают уже не местные, а всероссийские узнаваемые марки, производимые на АЛВИЗе - "Русский лед" и "Государев заказ".

По словам Игоря Мороза, именно на продукции среднего ценового сегмента формируются основные доходы алкогольных компаний. Так и в случае с АЛВИЗом. Сегодня именно "Соловецкая", "Поморская" и "Государев заказ" обеспечивают львиную долю бюджета завода. А крепкий алкоголь класса "Премиум" в Архангельске покупает избранный потребитель.

Потребитель в качестве уверен

Недавно "Трест Саввы Водочникова" представил новинки - серию особых водок на натуральных ингредиентах, объединенных общим названием "Силы природы". Всего в этой серии предлагаются три наименования: "На кедровых орешках", "На сосновых почках" и "Липовый цвет".

Вывод федеральных марок - требование времени и этапное событие в рамках стратегии компании, утверждают на АЛВИЗе. Одно из правил продаж: "приемлемая цена - отличное качество". Как пояснили в отделе сбыта, если "Государев заказ" предлагается в среднем ценовом сегменте, то "Русский лед" ориентирован на верхнюю ценовую линейку: 150 - 160 рублей за 0,5 литра.

"Несомненную роль в увеличении объемов продаж алкоголя сыграл проведенный рестайлинг местных торговых марок, - говорит Игорь Мороз. - Но внешние изменения - это лишь сопровождение, которое не "выстрелило" бы никогда, если бы не уверенность потребителя в качестве продукции. Думаю, что покупатели почувствовали, например, как изменились свойства алкоголя после введения системы "Серебряная фильтрация" и других технологических новшеств на производстве".

По мнению экспертов, начало массового экспорта продукции АЛВИЗа за пределы Архангельской области свидетельствует о том, что российский потребитель полюбил архангельскую продукцию и убедился в ее высоком качестве.