Правда Севера
23 марта 2006 (51)
Светлана НИКОЛАЕВА.

"АЛВИЗ": где серебро, там и золото!

Начало 2006 года было связано на ОАО "Алвиз" с переходом на новые акцизные марки. В этой ситуации предприятие, находящееся под управлением ОАО "Синер-гия", выглядело на местном алкогольном рынке более чем достойно. Сбыт кардинально не пострадал!

Компетентность и профессионализм - неотъемлемые черты успешной работы в условиях растущей конкуренции и жестких объективных обстоятельств, подобных замене акцизов. Запас продукции на "Алвизе" подготовили заблаговременно, а время вынужденного простоя использовали для профилактики основного и установки дополнительного оборудования.

Минувший год закрепил позиции "Алвиза" в регионе. Завод увеличил свою долю на рынке алкогольной продукции на 3-5 процентов. Внешне скромное, но на самом деле - серьезное достижение. На рынок приходят все новые игроки, и доля каждого, по логике, должна бы снижаться. Значит, чтобы сохранить и тем более приумножить свои объемы, надо потеснить кого-то из конкурентов. Вот и получается, что алвизовские 3-5 процентов - это, может быть, чье-то годовое производство. Игнорировать же старейшее, известное предприятие алкогольной отрасли, стремительно берущее на вооружение самые передовые, эффективные технологии и удерживающее за собой в среднем 40 процентов рынка, согласитесь, не приходится. С "Алвизом" считаются и его разномастные соперники, и властные структуры, исчисляющие солидные, стабильные налоговые поступления в бюджет, и, конечно же, потребители. Впрочем, "считаться" для потребителей - слово не совсем точное. Они признают "Алвиз", уважают его возможности, с интересом воспринимают заводские новинки.

Прогнозы и исследования маркетологов подтверждают: бренд предприятия в последнее время отходит на второй план, пропуская вперед бренд самого продукта. И тут важно все - оригинальность идеи, рецептура, вкусовые качества, дизайн бутылки и этикетки... Важна эмоция, которую вызывает у вас новый алкогольный напиток.

В 2005 году в целях оптимизации производства и стимуляции сбыта на "Алвизе" упорядочили основные брендовые линейки, то есть сгруппировали свою продукцию по четырем типам. В первую группу вошли водки, пропускаемые через установку серебряной фильтрации. Вторую группу составили сладкие настойки на основе натурального северного сырья - шиповника, клюквы, черемухи... Северные и другие плоды - чернослив, например, - используются в третьей группе, производимой на коньяке. И, наконец, к группе горьких настоек относятся знакомые и любимые вами беломорские напитки, которые обновятся и появятся в продаже оформленными в едином стиле.

В наступившем году компания "Синергия" обещает северянам немало приятных, удивительных сюрпризов. Вы ни разу не видели продукцию "Алвиза" в литровой бутылке? Ну так увидите. А с колпачками-рассекателями? Скоро, очень скоро. Бережно относясь к судьбе традиционных массовых брендов, предприятие намеревается освоить выпуск водок, принадлежащих и к другому ценовому сегменту.

Как передать прозрачность и искристость русского льда, его обжигающую чистоту и свежесть, как утолить самую изысканную потребительскую жажду? Специалисты знают: у образа продукта - корни вполне земные; они кроются в модернизации, совершенствовании всех процессов - особенно очистки, облагораживания конечного продукта. Вот почему многие рождающиеся на "Алвизе" бренды можно назвать поистине золотыми. На заводе смонтирована и эксплуатируется установка не только серебряной, но и золотой фильтрации. Где серебро, там и золото!

Всего в модернизацию производства на архангельском ликеро-водочном заводе "Синергия" вложила "за отчетный период" более 15 миллионов рублей. Широкий взгляд на развитие, опыт работы в других российских регионах, в том числе на разнопрофильных предприятиях агропромышленного комплекса, позволяют управляющей компании принимать и реализовывать интересные, свежие и в то же время коммерчески обоснованные решения.

Вы живете в Архангельске и ни разу не были в магазине "Савва Водочников"? Обязательно побывайте! В ближайшем будущем "Синергия" откроет "Савву" в Северодвинске и Новодвинске. Планы по созданию в нашей северной области специализированной сети торгового бренда "Савва Водочников" осуществляются в рамках межрегионального проекта, ведь у "Синергии" в России - почти 50 таких магазинов.

...Большое предприятие на берегу большой реки. Не посреди тайги живем! И перспектива, в которую впадает цивилизованное русло сегодняшнего "Алвиза", - бескрайняя, как море.