Бизнес-класс. Архангельск
7 октября 2002 (37)
Сергей ЕРЁМИН

Новый бизнес-стандарт

Про мультимедиа знали давно. Чуть ли не от Герберта Уэллса и Рея Брэдбери. Поначалу то, что это фантастика и чудо, потом - что непростительная роскошь. И, наконец, что это знак престижа и высокого статуса крупных фирм.

В настоящее время взгляды переменились. Сегодня базовые навыки создания презентаций на основе технологий HTML, Javascript, Flash, Shockwave доступны даже школьникам. А Flash-мультик "Масяня" перекочевал из Интернета на ТВ и идет каждый выходной на НТВ. В разработку новых программных и аппаратных средств воплощения мультимедийных проектов и идей вложены большие капиталы. Такие киты бизнеса, как Microsoft, Macromedia, Sony, Philips, Intel, Corel, Nvidia, Autodesk и другие, ежегодно тратят десятки миллионов долларов на новые разработки в этом сегменте рынка. Стоимость издания мультимедиа-презентаций за последние два года резко снизилась и входит в бюджетные планы большинства из существующих компаний.

Мультимедиа сегодня - это просто хороший тон в общении деловых партнеров, руководителей предприятий и сотрудников, фирм-производителей и клиентов.

Сегодня в бизнес-кругах привыкли к представлению информации на компакт-дисках и ее динамичному развертыванию в последовательность красочных электронных страниц и музыкальных видеороликов. Демонстрационный компакт-диск - это то, чего в первую очередь ждет от вас партнер и ваш клиент.

МУЛЬТИМЕДИА РЯДОМ С ТЕЛЕРЕКЛАМОЙ

Благодаря своим уникальным свойствам по силе воздействия мультимедиа-презентации не уступают телевещанию. Информация поступает к зрителю по разным каналам - текст, фото, аудио, видео. Ее комбинированность, попросту мультимедийность - соединение динамичных изображений, стереозвука эталонного качества и высокотехнологичной дизайнерской графики - увеличивает восприимчивость аудитории примерно на 80% по сравнению с обычной сухой текстовой информацией на бумаге, статическими изображениями и аудиороликами.

Информация в мультимедиа-презентации может быть организована различными способами. Способ первый. Интерактивный проект с меню и расположением информационных страниц в иерархическом порядке (аналогично представлению информации на интернет-страницах). Все доступно и понятно. Второй. Автоматически проигрывающийся ролик с повествованием (как правило, для удобства управления размещается навигационная панель). И в завершение способ третий. Комплекс из интерактивных меню, информационных страниц и автоматически проигрываемых роликов.

Максимальной эффективностью воздействия обладают интерактивные презентации, которые пользователь может исследовать в диалоговом режиме, выбирая порядок перемещения между разными блоками информации и глубину экскурса в представленные материалы. А также наглядные презентации, в которых средствами мультимедиа имитируется работа демонстрируемых приборов, использование представляемых изделий, течение технологических процессов, движение экскурсий по зданиям, графики и учебные курсы. Зрелищность, интерактивность, наглядность, простота навигации (рассчитанной на интуитивное восприятие) - это качества, благодаря которым спрос на мультимедиа-CD растет не только в сфере создания бизнес- и promo- приложений, но также с области образования и индустрии развлечений. В деле продвижения фирм, торговых марок и отдельных продуктов мультимедиа- презентации являются необходимым дополнением телевизионной рекламы, поскольку только с их помощью можно преодолеть ограничения, обременяющие рекламу на ТВ.

МУЛЬТИМЕДИА И ИНТЕРНЕТ

Мультимедиа-презентации на компакт-дисках могут содержать выходы на сайты Интернета и, кроме того, могут быть легко интегрированы в promo-пространство сети. Однако, несмотря на действенность информационных интернет-технологий, у мультимедиа-сайтов есть недостатки: самые привлекательные формы представления информации (графика, видео, звук) существенно снижают их работоспособность и в полном объеме могут быть реализованы лишь на локальных носителях - многотиражных СD. Благодаря этому обстоятельству мультимедиа-презентации на СD и тут оказываются вне конкуренции и становятся необходимым приложением к сетевым ресурсам компаний.

Немалым вкладом в эффективность использования мультимедиа-демонстраций на компакт-дисках и в сети и, наверное, главным аргументом в пользу электронного представления бизнес-информации являются широкие возможности масштабирования презентаций.

Несложная композиция из десятка связанных электронных страниц, представляющая предприятие и его продукцию на начальных этапах работы, может быть постепенно, по мере роста производства, увеличения спроса на товары и услуги, расширения сфер влияния и выход на новые рынки превращена в развернутую, всестороннюю и эффектную демонстрацию его расширенной деятельности.

МУЛЬТИМЕДИА ВЕЩЬ НЕИЗБЕЖНАЯ

В качестве резюме ко всем приведенным здесь доводам остается признать, что мультимедиа-презентации сегодня - это основной и главный стандарт представления информации в сфере бизнеса, пришедший на смену морально устаревшим толстым бумажным корпоративным брошюрам, каталогам, справочникам, годовым отчетам, рекламным листовкам и пресс-релизам. Демонстрационные компакт-диски прочно занимают обширную нишу в области рекламы, promo и PR-технологий. И отказаться от создания мультимедиа-презентации своего бизнеса - значит уступить большой сегмент в рекламном пространстве своим конкурентам.

На сегодня, кажется, все. Кто не согласен с доводами, пишите. Обсудим. Краткость, как говорили древние, сестра таланта.

Сергей ЕРЁМИН